Con una estrategia focalizada en la interactividad, Leo Burnett y Starcom llevaron a cabo para Samsung la campaña "Touch Me", con presencia en Gráfica, Outdoor, y especialmente la Web. Es ahí donde se organizó una "Mancha Virtual", adaptación del clásico juego pero con extensiones masivas y como premio, celulares Samsung.

1) ¿Cuál es la estrategia innovadora en Medios que hace que su presentación sea especial? El objetivo primordial del cliente fue poner un pie en el segmento de pantallas touch screen. La campaña holisitca manejó el claim “Touch Me” como invitación a tomar contacto con esta nueva tecnología de Samsung. En esta línea, se buscó la interactividad del usuario, brindándole una experiencia innovadora y atractiva, para estimular su curiosidad que siempre busca en este tipo de productos un “algo” que cambie su en su vida a nivel tecnológico. 2) ¿Cuál es la aplicación creativa de su estrategia de Medios? A raíz de la propuesta que ofrece el producto “Touch me” se buscó como recurso utilizar texturas que tienten a tocar y tomar contacto con el aviso en los diferentes soportes. De este modo, invitando al tacto, se vistieron distintos dispositivos de vía pública en el cual se podía leer claramente “TOUCH ME” escrito de forma corpórea sobre un peluche azul. (CPM, PPL). Por otra parte, se realizó un pegado del mismo peluche en medios gráficos, invitando a detenerse en el aviso y obtener dicha experiencia a partir del tacto del mismo. (Revistas Segmentadas) En el caso de los medios on-line, el “touch me” se buscó a través de ejemplificar el tipo de beneficio del producto. Transformando las partes de la tapa online de un diario en gadgets desalineados a modo de puzzle, que el usuario acomoda con su dedo, al igual que lo haría en el producto. 3) ¿Cuál fue el impacto en la audiencia que logró su estrategia de Medios? Se logró con la acción la atención de los usuarios y que se enganchen con la propuesta, tanto en la vía pública -deteniéndose en el cartel para tocarlo- como en revistas. En cuanto a la activación on-line; sólo con la demo interactiva se logró superar en un 188% los clicks pautados. Es decir, que se cumplieron 138.840 clicks totales. Esto da la pauta de cómo respondió la prensa ante los resultados. Muchos medios contaron la acción como noticia. 4) ¿Cuál fue la efectividad que tuvo su estrategia de Medios? De un total de 13.300 unidades que los carriers y retailers compraron el año pasado, se vendieron hasta hoy 8.300 (62,4%). Ayudó a introducir la línea touch en Argentina, sirviendo de plataforma para posteriores lanzamientos como el Omnia (I900) y G400, siendo el Omnia el líder de la categoría smart touch, agotado en el carrier Personal (Telecom) por ejemplo. La campaña ayudó además al sell in, ya que los carriers compraron este año 9.000 unidades más.